İstanbul, 20 Ocak 2012 /Şirket Haberleri/ --
İpragaz CEO’su Selim Şiper konuşmasında markanın ticari bir menfaat olarak algılandığını söyleyerek başladı. Bu kapsamda pazarlamanın ticarete yönelik olduğunu ve devletin marketing konusu olamadığını dile getirdi. Ama bugün yapılan 'Brand is You' konferansının bile bu inanışı geride bırakmak için atılan büyük bir adım olduğunu vurguladı ve Türkiye’nin kendini markalaştırması için pazarlama kurallarını yeni yeni uygulamaya başladığını söyledi. Şiper “Marka yaratmak demek yelkenimizi kendi nefesimizle doldurmak demektir. Bizim yelkenimiz ortada ancak rüzgarı bugüne dek hep başkaları estirdi. Markalaşmayı öğrenmek zorundayız, marka haline gelebilmek için farkımızı fark etmemiz gerekiyor” dedi.
Ülkelerin marka olmasının önemine değinen Selim Şiper, “Marka haline gelmiş devlet isminin siyasi anlam da rakiplere avantaj sağladığını, ekonomik olarak daha fazla yatırımcı çektiğini, kültürel alanda etki alanının genişlediğini, ticari olarak üretilen mal ve hizmetlerin de daha etkili olduğunu” belirtti.
Markanın eskiden sadece isim olduğunu belirten Selim Şiper, 'bugün ise ürün tüketilir, marka yaşanır' sloganı ile markalaşmanın önemini bir kez daha vurguladı. Marka bileşenleri bir araya geldiğinde markanın tüm dünyada bilinmesinin hiçbir engeli olmadığını savunan Şiper, İstanbul’un Türkiye markalarının başında geldiğini ve bunun sadece İstanbul ile kalmaması gerektiğini sözlerine ekledi.